人们总是容易通过自己的事业、生活和情感稀疏来自以为功德圆满，结果往往到最后才意识到自己的自欺欺人和错误。这种认知偏差称为“自以为（通常指自大，自负或自恋）”。
很多人都会出现自以为的心理状态，我们花了很多的时间、金钱和精力去做一件事情，一个产品或者创意，我们自以为已经做得很好，但客户、市场却不以为然，试问这时你是否会反省？是否会思考是不是自己看错了市场，或是想法锁定在自己的想象世界之中？我们很容易自以为做的很好，留下的反思却少之又少。
要想摆脱“自以为”的思维误区，我们可以尝试倾听别人的想法和看法，避免挑剔和批评他人，正视自己的问题和不足，了解市场和客户的反馈，这样才有可能真正进步。
当我们陷入自以为的误区时，在找到更精确的现实反馈之前，暂时停下来，多去了解客户需求，在自己的工作或者创作中注重用户体验，这样才能真正获得用户的认可和市场的青睐。