在如今的商业社会中，大多数企业事实上都会借助各种形式的代言来为自己的品牌进行宣传和营销，代言与品牌营销紧密相连，它责任重大、效果卓著。代言人的形象往往直接影响到消费者对于产品与品牌的认知，并且在消费者心目中总会形成一种信任感和亲近感。
目前，越来越多的品牌选择以“代言体”的方式来进行品牌营销。什么是代言体？顾名思义，代言体便是通过模拟虚构的角色形象，进行品牌营销推广的一种手法。这种方式相比较普通的代言，有着更加新颖、富有创意以及更大的互动性，可以消费者参与进来，一起感受代言体所展现的品牌文化，从而更好地传递品牌的信息，提升品牌形象。
比如，有一些品牌选择代言体的明星，将明星所塑造的角色打造成“代言体”，让广大消费者喜欢这个角色，并且透过这个角色去发现产品的好处，进而使产品营销更加成功。通过代言体的营销方式，让品牌形象更立体清晰，企业与消费者之间也能建立更紧密的联系。